{"id":520,"date":"2017-03-22T18:37:17","date_gmt":"2017-03-22T21:37:17","guid":{"rendered":"https:\/\/happ.com.br\/?p=520"},"modified":"2026-09-21T15:14:39","modified_gmt":"2026-09-21T18:14:39","slug":"analise-swot-para-midias-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/happ.com.br\/blog\/analise-swot-para-midias-digitais\/","title":{"rendered":"An\u00e1lise SWOT e sua import\u00e2ncia para as m\u00eddias digitais"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea sabe como a sua empresa se posiciona em rela\u00e7\u00e3o aos seus concorrentes? Voc\u00ea sabe onde quer chegar? N\u00e3o sabe responder exatamente? Ent\u00e3o, voc\u00ea precisa conhecer a an\u00e1lise SWOT. Resumidamente falando, SWOT<\/strong> \u00e9 uma sigla que vem do ingl\u00eas, composta pelas iniciais de Strengths<\/strong>, Weaknesses<\/strong>, Opportunities<\/strong> e Threats<\/strong>. Que significam, em portugu\u00eas, respectivamente, For\u00e7as, Fraquezas, Oportunidades e Amea\u00e7as. Trata-se de uma an\u00e1lise criada em meados de 1960, por Albert Humphrey, l\u00edder de pesquisa na Universidade Stanford.<\/span><\/p>\n

Ela serve para identificarmos as for\u00e7as, fraquezas, oportunidades e amea\u00e7as de uma organiza\u00e7\u00e3o, um produto, uma a\u00e7\u00e3o ou um plano de marketing digital. Al\u00e9m disso, \u00e9 dividida em dois cen\u00e1rios: interno e externo. No \u00e2mbito de m\u00eddias sociais, que \u00e9 o que nos interessa aqui, ela \u00e9 essencial. Por exemplo, sem a an\u00e1lise SWOT no seu plano de marketing, haver\u00e1 maiores chances de falha, na hora de executar tudo e n\u00e3o \u00e9 isso o que voc\u00ea quer, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Ent\u00e3o, descubra mais nos pr\u00f3ximos par\u00e1grafos.<\/span><\/p>\n\n

Cen\u00e1rio Interno<\/strong><\/h3>\n

Neste ambiente, voc\u00ea pode controlar tudo o que acontece. Aqui, voc\u00ea trabalha as Strengths e Weaknesses, que s\u00e3o as for\u00e7as e fraquezas identificadas em uma an\u00e1lise em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s concorrentes. Estuda-se o que se pode fazer para que as for\u00e7as sejam maximizadas e as fraquezas, minimizadas.<\/span><\/p>\n\n

Strengths<\/strong><\/h4>\n

Para come\u00e7ar aqui, voc\u00ea deve parar um pouco e pensar nos seus recursos. O que voc\u00ea tem de melhor comparado aos seus concorrentes? Aqui vai uma lista de exemplos para te dar uma ajudinha:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Sua empresa tem uma linguagem e um design alinhados ao seu p\u00fablico alvo;<\/span><\/li>\n
  • Uma equipe dispon\u00edvel para agir pronta e rapidamente perante \u00e0s v\u00e1rias movimenta\u00e7\u00f5es em suas redes sociais;<\/span><\/li>\n
  • Conte\u00fado realmente interessante ao seu p\u00fablico (Entenda mais sobre Inbound Marketing aqui);<\/span><\/li>\n
  • Muitas intera\u00e7\u00f5es positivas como coment\u00e1rios, compartilhamentos e curtidas;<\/span><\/li>\n
  • Mais do que seguidores, sua p\u00e1gina ou perfil possui f\u00e3s;<\/span><\/li>\n
  • Sua marca tem evangelizadores, que \u201ccriam\u201d outros evangelizadores;<\/span><\/li>\n
  • Voc\u00ea tem contato direto com seus seguidores, quase um \u201ccara-a-cara\u201d;<\/span><\/li>\n
  • Voc\u00ea mant\u00e9m contato com seus seguidores, quase que em tempo real;<\/span><\/li>\n
  • Sua marca se torna mais \u201chumana\u201d nas redes sociais;<\/span><\/li>\n
  • O n\u00edvel executivo de sua empresa entende a import\u00e2ncia das m\u00eddias sociais e fornece todo o suporte necess\u00e1rio;<\/span><\/li>\n
  • Muitos f\u00e3s nas redes sociais;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Agora que voc\u00ea j\u00e1 tem ideia do que s\u00e3o os pontos fortes<\/strong>, verifique se suas a\u00e7\u00f5es nas m\u00eddias sociais possuem algum desses ou algo similar. Liste-os e veja o que pode fazer para maximiz\u00e1-los.<\/span><\/p>\n\n

    Weaknesses\u00a0<\/strong><\/h4>\n

    Aqui, estamos falando das fraquezas<\/strong>. Trata-se dos pontos fracos de suas a\u00e7\u00f5es nas m\u00eddias sociais, em rela\u00e7\u00e3o aos seus concorrentes. Listaremos abaixo alguns exemplos:<\/span><\/p>\n

      \n
    • Sua empresa n\u00e3o tem uma \u201ccara\u201d nas m\u00eddias sociais compat\u00edvel com o seu nicho;<\/span><\/li>\n
    • Muitas intera\u00e7\u00f5es negativas;<\/span><\/li>\n
    • Poucas postagens;<\/span><\/li>\n
    • Poucas views;<\/span><\/li>\n
    • Redes sociais inativas ou com pouqu\u00edssimas atividades;<\/span><\/li>\n
    • As campanhas n\u00e3o alcan\u00e7am seus objetivos;<\/span><\/li>\n
    • Muitos gastos com campanhas para pouco retorno;<\/span><\/li>\n
    • Os resultados s\u00e3o monitorados de forma inadequada: faltam ferramentas ou s\u00e3o pouco utilizadas;<\/span><\/li>\n
    • Os an\u00fancios de sua empresa t\u00eam poucos cliques;<\/span><\/li>\n
    • Sua maior fonte de receita vem dos an\u00fancios;<\/span><\/li>\n
    • Voc\u00ea utiliza poucos recursos de intera\u00e7\u00e3o como bate-papo em grupo ou chats em v\u00eddeo;<\/span><\/li>\n
    • O site de sua empresa tem uma customiza\u00e7\u00e3o bem fraca;<\/span><\/li>\n
    • Sua empresa tem uma integra\u00e7\u00e3o entre diferentes redes sociais n\u00e3o muito efetiva.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Pronto, agora voc\u00ea j\u00e1 faz ideia do que pode categorizar como fraquezas. Identifique-as e fa\u00e7a por onde minimiz\u00e1-las.<\/span><\/p>\n\n

      Cen\u00e1rio Externo<\/strong><\/h3>\n

      No ambiente externo, encontram-se os pontos dos quais voc\u00ea n\u00e3o pode controlar, mas n\u00e3o \u00e9 por isso que voc\u00ea vai ficar esperando algo acontecer. Aqui, voc\u00ea se prepara para o que vier:<\/span><\/p>\n\n

      Opportunities<\/strong><\/h4>\n
        \n
      • Sua empresa gera conte\u00fado sempre \u00fanico e atualizado;<\/span><\/li>\n
      • Seu segmento tem uma competi\u00e7\u00e3o pequena;<\/span><\/li>\n
      • Voc\u00ea libera descontos e promo\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s das redes sociais da sua empresa;<\/span><\/li>\n
      • Voc\u00ea enxerga possibilidades de parcerias com anunciantes;<\/span><\/li>\n
      • As p\u00e1ginas e perfis da sua empresa s\u00e3o integrados ao seu site, ou seja, voc\u00ea os promove l\u00e1;<\/span><\/li>\n
      • Voc\u00ea faz parcerias com pessoas\/empresas que t\u00eam certa influ\u00eancia no seu nicho;<\/span><\/li>\n
      • Presen\u00e7a em sites onde sua empresa ainda n\u00e3o est\u00e1 como por exemplo, Linkedin, Instagram, etc;<\/span><\/li>\n
      • Sua empresa tem a possibilidade de entrar em novos mercados, geograficamente, falando;<\/span><\/li>\n
      • Voc\u00ea segue pessoas ou empresas que t\u00eam interesses pertinentes ao seu nicho de mercado;<\/span><\/li>\n
      • Se voc\u00ea est\u00e1 ciente de que as pessoas costumam pesquisar muito antes de comprar um produto ou servi\u00e7o e que elas levam muito em conta a opini\u00e3o de outras pessoas, j\u00e1 \u00e9 um ponto positivo. Estar l\u00e1 quando elas quiserem tirar d\u00favidas diretamente com a sua companhia, depois de j\u00e1 terem pesquisado bastante, est\u00e1 a\u00ed um grande ponto a ser considerado no quesito oportunidade<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n

        Threats<\/strong><\/h4>\n
          \n
        • Descurtidas\/unfollows nas redes sociais;<\/span><\/li>\n
        • Seus seguidores deixam coment\u00e1rios negativos;<\/span><\/li>\n
        • Macrofatores como pol\u00edtica, legisla\u00e7\u00e3o afetando suas a\u00e7\u00f5es nas redes sociais;<\/span><\/li>\n
        • Seus concorrentes tentam conquistar o mesmo espa\u00e7o com voc\u00ea, atrav\u00e9s de campanhas parecidas com as suas;<\/span><\/li>\n
        • Seus concorrentes pegam pesado nas suas campanhas;<\/span><\/li>\n
        • Uso de extens\u00f5es ad-block, por parte de usu\u00e1rios, que bloqueiam an\u00fancios em qualquer p\u00e1gina que visitem, inclusive nas redes sociais;<\/span><\/li>\n
        • Sua empresa tem um modelo de neg\u00f3cios ruim;<\/span><\/li>\n
        • Outras redes sociais podem crescer mais do que as que sua empresa marca presen\u00e7a, afetando a performance de suas campanhas, j\u00e1 que os usu\u00e1rios sempre migram<\/span><\/li>\n
        • Voc\u00ea n\u00e3o tem uma no\u00e7\u00e3o dos obst\u00e1culos a serem superados at\u00e9 chegar ao sucesso;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n

          Ao contr\u00e1rio do que acontece no ambiente interno, aqui voc\u00ea n\u00e3o tem como maximizar ou minimizar nada, pois voc\u00ea n\u00e3o controla nada. Aqui, voc\u00ea apenas monta suas listas de oportunidades e amea\u00e7as e se prepara para cada item das listas.<\/span><\/p>\n

          Ter um plano para as suas a\u00e7\u00f5es nas redes sociais \u00e9 fundamental, mas v\u00ea-lo falhar \u00e9 algo muito triste, ainda mais depois de todo trabalho e dedica\u00e7\u00e3o ao desenvolv\u00ea-lo, certo? Agora, voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 sabendo como usar a an\u00e1lise SWOT<\/strong> ao seu favor para que consiga evitar ou, ao menos, diminuir as falhas no seu plano de marketing. Apenas relembrando: voc\u00ea n\u00e3o pode controlar todos os pontos da an\u00e1lise, mas pode se preparar para o que est\u00e1 fora de sua al\u00e7ada. Portanto, trate de colocar a m\u00e3o na massa, descubra onde sua empresa est\u00e1 posicionada e veja suas a\u00e7\u00f5es nas redes flu\u00edrem positivamente.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          O que \u00e9 an\u00e1lise SWOT (for\u00e7as, fraquezas, oportunidades e amea\u00e7as) e como aplic\u00e1-la ao planejamento de marketing nas m\u00eddias digitais.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1481,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[14,15,16],"class_list":["post-520","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia","tag-analise-digital","tag-estrategias-digitais","tag-midias-digitais"],"yoast_head":"\nAn\u00e1lise SWOT e sua import\u00e2ncia para as m\u00eddias digitais | HAPP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O que \u00e9 an\u00e1lise SWOT (for\u00e7as, fraquezas, oportunidades e amea\u00e7as) e como aplic\u00e1-la ao planejamento de marketing nas m\u00eddias digitais.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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